Imena domaćih i svetskih firmi su ono po čemu se prepoznaju. Međutim, zbog specifičnosti jezika na kome nastaju često se prilikom njihovog odobrenja u nekoj drugoj zemlji javljaju jezičke i moralne prepreke.

Šta reći za naziv lanca supermarketa iz Dubaija "Al Usrah" ili za modnu marku "Al Karam" iz Pakistana. U Italiji posluje firma "Proliv". U SAD su rašireni suši restorani "Fuk mi". Kompanija „Nestle“ proizvodi kafu „Kenjara“. Svi oni teško da bi pod originalnim imenom imali uspeha na tržištu u Srbiji, niti bi njihova imena mogla biti prihvaćena kao robne marke i žigovi.