Možda Balkan nije stigao na Zapad, ali je zato Zapad stigao na Balkan. Ako to dosad niste primetili, verovatno ste gledali u pogrešnom pravcu. Očekivali ste industriju, proizvodne investicije, rast zaposlenosti, infrastrukture, a to zaista nije stiglo. Nije stiglo, jer to je prošlost. A vi ste gledali u prošlost.
Stigla je budućnost: digitalna tehnologija i nezapamćeno širenje tržišta i tržišne logike. Šta mislite da se danas krije iza termina “širenje tržišta”? Osvajanje novih geografskih područja za plasman proizvoda i usluga?
Nemojmo biti naivni. Tržište je stiglo u svaki tržišno platežni kutak još u vreme modernog, industrijskog društva. U vreme kad se proizvodilo radi zadovoljenja potreba proizvođača/potrošača. Danas se troši da bi se proizvodilo. Potrošnja je neophodna za očuvanje tekućeg nivoa proizvodnje i zaposlenosti na Zapadu. Novo tržište koje se danas osvaja je privatna sfera pojedinca i njegov identitet.
Strategija agresije na individualnu, intimnu sferu koristi kao metod - sedukciju (zavođenje), kao instrument (sredstvo) - digitalnu tehnologiju i medija, a za target ima nove potrošače, naročito one neoformljene, dakle mlade i najmlađe.
Metod je “soft”- koristi igrice, forume, chat room, okupljanje “obožavatelja” oko marke piva ili votke, ili modnog brenda, ili medijskog idola, ili životnog stila. Pravila u digitalnom prostoru su “neoliberal” - nema pravila! Odgovornost ne postoji. Svako je pokriven nick-om (nadimkom), ima svog avatara (grafičku sintezu identiteta), kad ne i Drugi Život (Second Life). Komunikacija je brza, protočna, sveobuhvatna, globalna u okupljanju oko najšireg izbora tema i predmeta obožavanja, koje promiču tržišno poželjni “životni stil”.
Korisnici digitalnog prostora brzo uče šta je “in” (moderno), i šta je “out” (prevaziđeno). Efekt emulacije (imitiranja) je zagarantovan. “Must” je sve ono što moraš imati, ili kakav moraš biti da bi ostao u grupi “obožavaoca” ili da bi uspešno socijalizazirao. Svaki “must” ima svoju cenu. Životni ciklus (vek trajanja) svakog novog stila je kratak, sve kraći! Kupi, obuci i baci! I spremi pare za nov.
Sećate li se da su nam punili uši “digital devide-om” (zaostajanjem siromašnog dela čovečanstva u digitalnoj tehnologiji)? Stvarni “digital devide” smo imali u našim domovima i u našim obrazovnim ustanovama: na jednoj strani digitalna deca, na drugoj predigitalni roditelji, učitelji i profesori. Dečici su se kupovali kompjuteri i mobilni koje predigitalni roditelji nisu znali ni koristiti. I dečica su se igrala na kompjuteru, razmenjivala poruke sa belim svetom, chatovala i formirala u prostoru lišenom svakog nadzora.
U školi upotreba mobilnog nije dozvoljena, ali za vreme nastave svi imaju u rukama ili pod klupom mobilni, koji s vremena na vreme kontrolišu. Pokazuju jedan drugom primljene poruke. Profesori se ljute.
“Pozvala me je mama. Mogu li izaći u hodnik da joj se javim?”
Može li se u školski dnevnik uneti pismena opomena mami koja je prekinula nastavu?
Učenik iz druge klupe je završio pismeni zadatak, krišom ga je snimio i poslao drugaru iz poslednje klupe.
Pametna mamina i tatina dečica! Znam. Nasmejali ste se.
Da li ste pokušali da pretražite najklikanije ključne reči na internetu? Ili da se ulogujete pod nickom na Netlog?
“Kurvice u školi”, “je..nje maloletnice”, …. i tako redom, da ne idem dalje, jer to možete i sami.
Na Netlogu potražite home - page dečaka i devojčica (iz kraja u kojem živite) i pregledajte upisane tekstove i priložene fotke. Šta mislite o kome se radi?
O maminoj i tatinoj dečici i o novom društvenom fenomenu – mikroprostituciji. Devojčice od tek 12-13 godina se snimaju u erotskim i “hard” pozama. Ove snimke prodaju drugarima uz vrlo povoljnu cenu od 5 evra. Drugar će ove snimke dalje prodati uz dodatni popust od recimo 20 %. Sve via MMS. U poslednjem krugu ovi snimci će završiti na internetu, gde će kružiti besplatno i gde će i ostati!
Ove vrste video poruka imaju i svoje ime: Sexting, - ukratko “sex plus text”! Text se sastoji iz cenovnika za različite nivoe “hard”-a.
Istraživanja pokazuju da na Zapadu jedna devojčica na svake četiri, dakle 25%, praktikuje sexting u starosnom dobu od 12-13 godina.
Čemu služi ovako sakupljen “džeparac”?
Poboljšanju ličnog “imidža”, kupovinom poslednjeg modela farmerki, nikica, sunčanih naočara “D&G”, “Marije” (kako iz milošte nazivaju marihuanu), pretplate na teretanu i slično.
Izabrani model identiteta (Internet ih nudi u lepom obimu i još brže ih obnavlja) se izgrađuje fitnessom; gardarobom; kozmetikom; snifanjem koke, pušenjem kanabisa; konzumiranjem alkohola; izlascima u diskaće, kafiće, picerije; posećivanjem rok-koncerata i događaja; eventualno estetskom hirurgijom, itd. Svaki element ovog identiteta se kupuje na tržištu. I svake 2-3 sezone identitet se razgrađuje da bi se konstruisao/kupio novi.
To su novoosvojene teritorije tržišta – identitet i etos vaše dece.
I na kraju, kratka dopuna za one koji su se u jednom momentu ovde slatko nasmejali: ni onaj pismeni zadatak poslat drugaru via MMS nije bio dečja šala. Drugar ga je platio 10 evra. Text.




Novi komentari