Šta ste tačno proslavljali 14. februara? Svetog Valentina ili Svetog Trifuna? Većina stanovnika katoličkih zemalja, a posebno mlađe populacije, učestovala je u »ljubavno-potrošačkoj euforiji« kako bi svoju lepšu ili jaču polovinu, obradovala nekim romantičnim poklonom i lepo upakovanom porukom koja podseća na ljubav, vernost, pažnju…
»Dan zaljubljenih« se, na ovaj način proslavlja već šest vekova. Iako je sveštenik Valentin na dan svog pogubljenja, 14 februara 269. godine ostavio poruku tamničarevoj kćerki: »Voli te tvoj Valentin«, tradicija slanja ljubavne poruke, na ovaj dan, počela je mnogo kasnije - u 15 veku. Prvi je to učinio pesnik Šarl d’ Orlean, brat francuskog kralja. Na dan smrti svetog Valentina, Šarl je iz londonskog zatvora poslao čestitku svojoj ženi u Francusku. Nekoliko vekova kasnije, uz ljubavne kartice i čestitke, dovitljivi parovi, a još više trgovci, počeli su da upakuju bombonjerice, srca, anđelčiće, čestitke, cveće, nakit ali i razne druge poklone. Čitavih 100 godina kasnije, u 16. veku, u »pravopisnom rečniku ljubavnika«, nastaće i jedan međunarodni, nezvanični znak, a to je znak X koji predstavlja poljubac. X kao simbol uspeo je da se održi vekovima, najpre zbog svoje jednostavnosti, jer su u ono vreme mogli da ga koriste čak i nepismeni, dok se danas, njime služe milioni korisnika modernih sredstava komunikacije, u sistemu SMS, MMS ili E-mail poruka, gde je skraćeni oblik pisanja poželjan, zapravo, neophodan.
Istog dana kada se prema katoličkom kalendaru, obeležava Sveti Valentin, pravoslavna crkva proslavlja dan Svetog Trifuna, zaštitnika vinogradarstva, polja, poljoprivrednih useva, voća i esnafa. Za razliku od Valentina, ime Svetog Trifuna vezuje se za blagoslovenu, tj. dozvoljenu ljubav, krunisanu brakom i porodicom. Naime, Valentin je pogubljen jer je tajno venčavao regrute uprkos zabrani rimskog cara Klaudija Drugog Gotskog. Zbog širenja hrišćanstva pogubljen je i Sveti Trifun za kojeg se verovalo da je imao i isceliteljske moći koje je koristio za lečenje svakojakih bolesti, čak i duševnih. Zahvaljujući ovom daru Sveti Trifun je postao zaštitnik i zdrave prirode, odnosno, svega što cveta i buja.
Pošto je Sveti Trifun jedan od praznika koji se ne obelažavaju uz veliku pompu, ukrase, cveće i čestitke (kako nas uče da bi trebalo da proslavimo »Dan zaljubljenih«) stiče se osećaj, da se i Srbija priklonila običaju kupovanja i darivanja ljubvnih drangulija i da, zapravo, većina proslavlja praznik Svetog Valentina, a ne Svetog Trifuna. Mlađim generacijama u Srbiji, koje vešto barataju modernom elektronskom tehnikom, surfuju po Internetu, druže se na raznim svetskim društvenim mrežama na kojima vazda mogu da »naše« uporede sa »njihovim«, ideja konzumerizma svakako je bliža nego starijim generacijama koje se vešto opiru materijalnoj eksploataciji »ljubavi«. »Kupiti, upotrebiti i baciti« geslo je koje važi za način funkcionisanja kupoholičara, a koje se, u nekoj meri može primeniti na ovaj ili na slične praznike koji podstiču potrošnju roba i usluga. Poslednjih dvadesetak godina Sveti Valentin je postao prava atrakcija u celom svetu. U Velikoj Britaniji organizuje se »Vikend Svetog Vallentina« za zaljubljene; u Francuskoj se održava festival ljubavnih filmova na kojem se služi razna »valentinska hrana«, poput paštete »Valentin«. Dan zaljubljenih, ipak, najveselije obeležavaju Tajlanđani koji su pristali da budu bračnu zakletvu i sudbonosno »DA« izgovore zajedno sa hiljadu drugih parova na, verovatno, najvećoj masovnoj svadbi u svetu.
Ipak, kao i u većini drugih »masovnih« događaja», tako i u obeležavanju ovog praznika, prednjači Amerika. Nijedan voditelj, bez obzira na kom mediju radi, neće zaboraviti da, bar u jednoj rečenici, spomene praznik i da, ukratko, podseti na »pravila ponašanja«. Oni koji zavise od oglašivača, ovom danu posvećuju čitave emisije, muzičke događaje, serijale, debate… Koliko ste buketa cveća prodali na SV. Valentin iz vaše cvećare; koji je najzanimljiviji poklon koji ste isporučili iz vaše juvelirnice; koliko kurirskih službi ste angažovali da bi uručile sve čokoladice, bombonjere i druge slatke đakonije na »Dan zaljubljenih« - samo neka su od pitanja u reportažama sa lica mesta kojima će se dovitljivi američki novinari (i producenti) nadmetati u stvaranju najzanimljivije »ljubavne« priče.
Kako »ljubavni zov« proizvođača potrošačima postaje sve jači, tako nastaje i sve veći broj ideja koje treba lepo upakovati i prodati zajedno sa »crvenim srcem«. Poslednja u nizu koja je našla svoje mesto na svetskom tržištu jeste ideja o »Valentinskom turizmu«. Živimo u potrošačkom društvu i gledano iz ekonomskog ugla, trebalo bi što više eksploatisati ljubav, zaljubljenost, pripadanje i sve ostale emocije koje se mogu iskoristiti za neku reklamu, slogan ili robnu marku. Trebalo bi što više iskoristiti osećanja potrošača i njihovu »slabost« na ovaj i bilo koji drugi praznik: Božić, Novu Godinu, Uskrs, 8. mart, ST. Patrick, Imendan…
»Ako ste usamljeni – kupujte!«
»Ako niste dovoljno voljeni – kupujte!«
Ako ste odbačeni – kupujte!«
Ako nemate želju da kupujete, ne znate šta biste kupili, ne uzbuđuje vas kupovina, ne dajete ni pet para za »potrošačke praznike«, sačekajte neko vreme, pritisak će biti sve jači i jači i ubrzo ćete shvatiti da je teško pripadati onoj »neposlušnoj« nepotrošačkoj manjini, već ćete sve češće otkrivati u sebi neke nove potrebe, nove zadovoljstva, nove želje za raznim stvarima i drugačijim načinom života…
»Vi samo treba da zaradite novac i to je vaša jedina briga!«
Novi komentari